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服裝設計藝術風格與品牌文化內涵探索

2017-11-10 11:02:09 來源網站:免費論文網創業好點子 本文移動端:服裝設計藝術風格與品牌文化內涵探索

服裝設計藝術風格與品牌文化內涵探索 本文關鍵詞:服裝設計,內涵,藝術風格,探索,品牌

服裝設計藝術風格與品牌文化內涵探索 本文簡介:摘要:在服裝的設計工作中,加強對藝術風格與品牌文化內涵的研究,有利于設計出更為優秀的服裝作品。基于此,本文闡述了服裝設計藝術風格與品牌文化的相關概念,并分別從服裝設計藝術風格與品牌文化的關系分析、服裝設計風格的個性化特征、品牌文化的核心內容介紹以及服裝設計藝術風格與品牌文化的相互作用等方面,對服裝設

服裝設計藝術風格與品牌文化內涵探索 本文內容:

摘要:在服裝的設計工作中,加強對藝術風格與品牌文化內涵的研究,有利于設計出更為優秀的服裝作品。基于此,本文闡述了服裝設計藝術風格與品牌文化的相關概念,并分別從服裝設計藝術風格與品牌文化的關系分析、服裝設計風格的個性化特征、品牌文化的核心內容介紹以及服裝設計藝術風格與品牌文化的相互作用等方面,對服裝設計藝術風格與品牌文化內涵進行了探討。

關鍵詞:服裝設計;藝術風格;品牌文化

前言

隨著社會經濟的不斷發展,人們對服裝的審美要求越來越高。為了滿足人們對美的需求,相關工作者紛紛嘗試采用不同的設計方法,設計個性化的服裝。在這種形勢下,筆者用這篇文章為相關工作者提供技術參考。

1服裝設計藝術風格與品牌文化概述

1.1藝術風格

藝術風格指的是藝術家以及藝術組織在藝術活動中體現出的格調、氣派以及藝術風貌等,藝術風格具有一定的穩定性,它能夠充分體現出藝術家的創作特點,將藝術家的情感與藝術作品的內容、思想與思想緊密聯系在一起。藝術作品質量的高低取決于作品是否具有藝術風格,藝術家如果能創作出具有藝術風格的藝術作品,則代表著藝術家已經走向了成熟。就服裝設計來說,強化服裝品牌的影響力需要借助服裝設計的藝術風格,簡單地說,藝術風格能夠整合服裝品牌的理念、文化以及藝術格調,相關工作人員能夠通過服裝的藝術風格,深入了解服裝品牌的文化特點。

1.2品牌文化

品牌文化主要由三部分組成,分別為審美理念、價值理念以及經營理念。品牌文化并不是一種商品,它是商品自身具有的無形財產,如產品的人文精神、產品的文化背景等內容。品牌文化與商品的質量是兩種不同的概念,品牌文化能夠間接地體現出商品質量的優劣;品牌文化也不能簡單地理解為一種服務,因為品牌文化是由服務的理念與藝術兩部分組成的,包含的內容更廣泛,其價值比單純的服務高了一個等級;品牌文化更不是一種營銷策略,它是為商品的經營理念、經營方法、經營計劃等提供交流平臺的媒介,能夠有效提高商品品牌在經濟市場中的知名度。企業的知名度、商標、商品質量、消費者反饋、技術服務以及商品的營銷策略都是品牌文化的具體體現。隨著經濟全球化時代的到來,經濟觀念也已經發生了巨大轉變,傳統經濟觀念的標準是行政權威,而現階段經濟觀念的標準是品牌文化。優秀的品牌文化,就如同夜空中閃閃發亮的星星,雖然每顆星星的亮度不同,但它們依舊發光發熱,照亮了浩瀚夜空。總而言之,品牌文化屬于無形元素的一種,它能夠體現出商品的靈魂、吸引消費者的關注。

2服裝設計藝術風格與品牌文化內涵的探討

2.1服裝設計藝術風格與品牌文化的關系分析

著名的想學家、哲學家、經濟學家馬克思曾經說過這樣一句話:風格就是人。由此,我們可以看出,風格并不是指單純的商品。設計師在設計服裝的過程中,需要結合時代的發展規律,用一種獨特的設計理念,設計出能夠體現民族特點以及時代變化、具有審美觀念以及豐富內涵的服裝,使人們在看到服裝時,便可以體會到服裝中蘊含的無形價值。服裝的品牌文化,可以看作是服裝品牌經營理念、審美理念以及價值理念的結合體,不論是服裝設計的藝術風格,還是服裝的品牌文化,都可以體現出服裝的人文精神,也就是人們常說的文化情愫或審美情趣。文化作為意識形態的一種,它的形成受社會發展的影響較大,隨著時間的推移,文化逐漸體現出穩定性的特點,進而影響到品牌的藝術風格。眾所周知,品牌需要基于具有靈魂的元素,才能得到發展與壯大,而藝術風格剛好可以賦予品牌靈魂,并逐漸發展為品牌文化。[1]品牌文化可以在一定程度上代表品牌形象,它包含的內容較為豐富,從字面上理解“文化”,其在廣義層面與狹義層面中的具體含義存在一些差異。在廣義層面上看,文化是指人類在漫長的歷史進程中累積的精神與物質,而從狹義層面上來說,文化是社會組織結構、社會制度以及社會意識形態的總和。人們在理解風格內涵時,文化屬于一種歷史現象,具有時代性、社會性等特點,無論是哪一種品牌,都會具有與之相匹配的文化。品牌文化的存在,可以使品牌順應時代的發展規律,擴大品牌效應。

2.2服裝設計風格的個性化特征以及品牌文化的核心內容介紹

藝術的最高境界便是藝術風格,大部分藝術家會在日常生活中積極追求藝術風格。對于服裝設計師來說,他們的最高目標便是設計出具有藝術風格的服裝作品。設計師的設計理念、時代的變化都會影響到服裝風格的形成,因此,就具有藝術風格的服裝來說,它并不僅僅是遮羞御寒的工具,它還能夠體現時代的發展特點,向人們傳遞服裝品牌的理念。當服裝設計師將自身的審美、情感以及思想注入設計的服裝之中,并且該服裝非常符合著裝者自身的氣質,則表明服裝的設計時是成功的,服裝具有強烈的藝術感染力。服裝的個性化特征主要體現在服裝的色彩、文化品位以及款式等各個方面,成熟的服裝設計在這些方面都需要有較高的質量。文化情愫、商標以及風格特征是形成品牌文化必不可少的元素,這些元素在形成品牌文化的過程中發揮著不可替代的作用、體現著品牌的獨特優勢。一般來說,品牌文化的不可替代優勢體現在兩大方面,一方面是企業文化的絕對優勢,另一方面是企業文化的相對優勢。其中,絕對文化優勢指的是企業在長期的生產經營過程中積累的管理觀念、企業精神與信仰等內容。在當前形勢下,各大企業最需要的便是絕對文化。例如法國的皮爾卡丹公司,該公司在企業的日常生產經營過程中堅持發揚法國的傳統文化,經過長期堅持,最終形成了獨特的企業文化,成為了一種無可替代的品牌。[2]

2.3服裝設計藝術風格與品牌文化的相互作用

服裝設計藝術風格對品牌文化的作用主要體現在兩個方面:第一,服裝設計藝術風格可以展現品牌文化的內涵。設計師借助服裝設計藝術風格,可以將品牌文化的內涵展示給外界受眾。因此在實際的生活當中,服裝并不是簡單的生活用品,它還是藝術與文化的展示品。要向外界展示品牌的內涵,提高品牌的影響力,就必須借助設計風格。第二,服裝設計藝術風格豐富品牌文化的內容。眾所周知,品牌文化內涵會受到服裝設計藝術風格的影響,除此之外,設計師的思想也會對品牌文化造成一定程度的影響。通過全面分析服裝的風格,品牌文化的內涵可以吸收服裝體現出的文化與藝術氣息,豐富文化內涵。品牌文化對服裝設計藝術風格的作用,也可以歸納為兩個方面:第一,品牌文化內涵提升人們對服裝設計風格的接受度。每一個品牌都有自身的文化價值,服裝設計品牌也不例外,在品牌的支撐作用下,蘊含不同藝術風格的服裝會因品牌而得到大眾的支持。第二,品牌文化內涵促進服裝設計藝術風格的多樣化發展。因為品牌文化的內涵具有一定的核心價值,因此品牌文化包含多層次的文化內容,分析不同文化內容的差異之后,把相應的藝術特特征應用于不同的服裝設計工作中,就會設計出風格不同的服裝,促進服裝設計藝術的多樣化發展。

參考文獻:

[1]…周怡.服裝設計藝術風格與品牌文化內涵構建研究[J].佳木斯職業學院學報,2017(07):369+371.

[2]…郭蓬.試論服裝設計藝術風格與品牌文化的分析及思考[J].考試周刊,2017(50):172.

作者:陳之瑜 單位:常熟理工學院

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